Cara Mengoptimalkan Riset Kata Kunci dengan Memahami User Intent
SEO telah menjadi semakin kompetitif seiring berjalannya waktu, dengan teknik baru, pembaruan algoritme, dan alat yang membantu memberi Anda keunggulan dalam persaingan. Ada banyak cara untuk menyusun strategi kemenangan Anda sendiri dengan kombinasi alat dan teknik yang tepat, dan ini pasti berlaku untuk penelitian kata kunci.
Riset kata kunci akan selalu menjadi elemen terpenting dalam keberhasilan upaya SEO Anda, terutama pada saat pencarian menjadi lebih fleksibel dari sebelumnya. Dengan semakin pentingnya pencarian suara, praktik tradisional dalam menemukan kata kunci yang memiliki volume pencarian tinggi terkadang tidak seefektif sebelumnya. Faktor yang harus kami pertimbangkan saat mencari kata kunci yang tepat telah meningkat, dengan niat pengguna menjadi salah satu elemen yang membuat perbedaan dalam kesuksesan Anda dalam peringkat pencarian.
Jika menyangkut niat pengguna, ada sejumlah faktor yang perlu dipertimbangkan saat menerapkan strategi yang tepat. Berikut adalah Cara Mengoptimalkan Riset Kata Kunci dengan Memahami User Intent.
Apa Itu User Intent?
User Intent atau Niat pengguna atau maksud kueri adalah apa yang diinginkan pengguna ketika dia mengetikkan istilah pencarian mereka di mesin pencari.
Saat pengguna online, selalu ada tujuan, maksud. Sasarannya dapat berupa pengecekan fakta, perbandingan harga barang, mengisi waktu luang, atau aktivitas lain yang dapat dicapai – dan terkadang tidak dapat dicapai – secara online. Maksud pengguna atau maksud kueri adalah apa yang diinginkan pengguna ketika dia mengetikkan istilah pencarian mereka di mesin pencari.
Tipe dari User Intent
Di bawah ini adalah data yang dikumpulkan dari beberapa sumber tentang bagaimana pelaku industri utama mengklasifikasikan berbagai jenis istilah penelusuran. Daftar sebagai gambaran user intent.
| Type 1 | Type 2 (a/b) | Type 3 | Type 4 | ||
| “who wrote the Matrix” | “online IQ test” | “office supplies” | “google play store” | “restaurants near me” | |
| Microsoft | Informasi | Transaksional | Navigasi | — | |
| Info | Aksi | Website | Kunjungan | ||
| Hubspot | Permasalahan |
Solusi | Merk | — | |
| SEMRush | Informasi | komersial | Transaksional | Navigasi | — |
| Web Analytics | Info | Aksi | Beli | — | Go |
| Kesimpulan | Info | Aksi | Beli | Web | Lokal |
User Intent dapat diklasifikasikan menjadi setidaknya 4 jenis tergantung di mana Anda melihat, bersama dengan kueri yang paling populer, dan mereka adalah sebagai berikut:
Komersial - Ini mengacu pada istilah pencarian dengan tujuan menjelajahi berbagai merek, produk, dan situs web tanpa melakukan pembelian. Jenis niat ini berasal dari pengguna yang ingin meneliti tentang produk yang mungkin mereka beli di masa mendatang, dan menemukan hasil terbaik.
Transaksional - Terkait dengan Niat Komersial, Maksud Transaksional mengacu pada pengguna yang melakukan kueri penelusuran, dengan tujuan menemukan situs web e-niaga, dan membeli produk secara online. This dan Commercial Intent cenderung digunakan untuk mencari situs web bisnis dan perdagangan.
Navigasi - Ini mengacu pada maksud mencari situs web tertentu dengan langsung memasukkan namanya. Ini cenderung efektif dalam menghasilkan lalu lintas setelah Anda mendapatkan kehadiran online yang signifikan untuk merek Anda.
Informasi - Informasi mengacu pada permintaan pencarian yang bertujuan untuk memberikan informasi kepada pengguna. Informasi ini bervariasi dari berita, fakta, tips, daftar, dan pertanyaan terkait lainnya. Konten seperti artikel blog dan infografis cenderung menjadi sasaran kata kunci tersebut.
Memahami Maksud Pengguna
Dengan memahami bagaimana, apa, dan mengapa orang-orang menelusuri, Anda akan dapat menemukan kata kunci terbaik yang akan mengarahkan lalu lintas organik ke situs web mana pun. Ada banyak cara untuk membantu Anda memahami maksud pengguna untuk penelitian kata kunci Anda, dan beberapa di antaranya adalah alat praktis yang mungkin telah Anda gunakan sebelumnya juga. Berikut beberapa alat tersebut:
Google Trends
Salah satu alat penelitian kata kunci dan konten yang lebih efektif, Google Trends memungkinkan Anda melihat kata kunci dan topik yang paling menarik perhatian di kawasan tertentu. Anda memiliki opsi untuk melacak statistik mereka selama jangka waktu tertentu, dan bahkan membandingkan setiap topik atau kata kunci secara berdampingan.
Quora
Salah satu situs Q&A terpopuler, Quora adalah tempat yang tepat untuk melihat pertanyaan yang dibuat pengguna yang dapat Anda gunakan untuk menghasilkan kata kunci. Quora adalah platform yang telah digunakan oleh banyak profesional SEO untuk menghasilkan lalu lintas untuk konten mereka, dan sekarang, pertanyaannya sekarang dapat digunakan untuk merumuskan kata kunci.
Ahrefs
Salah satu alat penelitian kata kunci yang paling efektif di pasar, Ahrefs juga merupakan tempat yang tepat untuk menemukan berbagai macam istilah pencarian terkait yang dapat Anda gunakan untuk merumuskan istilah yang akan membantu Anda menghasilkan lalu lintas.
Answer the Public
Lokasi teratas lainnya yang akan membantu Anda menemukan istilah pencarian berkualitas dan menganalisis maksud pencarian adalah dengan menggunakan Answer the Public. Anda memiliki opsi untuk menelusuri berbagai jenis kueri dan jenis pertanyaan yang kemungkinan besar akan dicoba oleh pengguna.
Forum Online
Situs seperti Reddit juga menawarkan banyak konten yang terkait dengan pertanyaan, menjadikannya platform hebat lainnya untuk menganalisis maksud pengguna. Berkeliling di forum online lainnya juga merupakan pendekatan yang solid, karena ini telah menjadi tempat terbaik untuk bertanya di internet selama bertahun-tahun, memberi Anda arsip kueri besar yang menunggu untuk digunakan.
Bermain-main dengan Google atau bahkan Pencarian Facebook mungkin juga membantu Anda menemukan hasil menarik yang memungkinkan Anda melihat bagaimana orang-orang melihat sekeliling di internet. Hal ini membuat crowdsourcing untuk informasi menjadi metode lain yang layak untuk menemukan hasil yang unik dan asli yang berasal dari pengguna sebenarnya.
Mengapa User Intent penting?
Misalnya, perusahaan yang memproduksi lensa kontak berwarna, menargetkan kata kunci "mata biru" mungkin bukan strategi yang paling efektif karena pengguna yang mengetiknya ke dalam penelusuran mungkin ingin mempelajari fakta biologis tentang mata biru bukan untuk pembelian barang.
Dengan prevalensi kueri penelusuran sebagai titik awal, mesin telusur ditugaskan untuk menampilkan hasil terbaik atau iklan terbaik yang akan memenuhi berbagai maksud pengguna di balik istilah penelusuran. Hingga mesin pencari benar-benar dapat membaca dan memahami halaman web dan teks iklan sepenuhnya, pemasar harus menyelaraskan kata kunci target mereka dengan maksud pengguna yang benar yang mereka coba untuk puaskan.
Misalnya, perusahaan yang memproduksi lensa kontak berwarna yang menargetkan kata kunci "mata biru" mungkin bukan strategi yang paling efektif karena pengguna yang mengetiknya ke dalam penelusuran mungkin ingin mempelajari fakta biologis tentang mata biru.
Sebaliknya, perusahaan dapat menargetkan kata kunci yang pada dasarnya mencari untuk membeli lensa (mis. "Lensa kontak biru" kemungkinan besar menyiratkan "beli lensa kontak biru"). Dengan penargetan maksud kata kunci yang benar, penelitian telah menunjukkan bahwa rasio konversi meningkat secara signifikan.
Beranjak dari Cara lama
Meskipun penelitian kata kunci tradisional masih dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang menghasilkan banyak lalu lintas, kedatangan pencarian suara adalah sinyal bagi banyak SEO bahwa ini mungkin tidak lagi menjadi metode yang efektif dalam waktu dekat. Ini berarti bahwa kami harus mendiversifikasi strategi kami dan menggunakan metode baru yang akan membantu kami menemukan apa yang kami cari.
Meskipun hal ini dapat menyebabkan hambatan di sepanjang jalan, hadiah akhir dari eksperimen membuat semuanya sepadan setelah beberapa kali mencoba. Salah satu metrik penelitian kata kunci tradisional yang digunakan sebagai ukuran keberhasilan kata kunci adalah volume pencarian. Meskipun volume pencarian cenderung memberi Anda penilaian yang baik tentang kinerja kata kunci, ada kalanya volume tersebut mungkin tidak akurat, terutama pada istilah pencarian yang lebih spesifik yang mungkin lebih berguna untuk peringkat Anda.
Meskipun benar-benar menjauh dari metode yang telah dicoba dan diuji masih tidak disarankan, menemukan cara baru untuk menghasilkan kata kunci yang memahami maksud pengguna memungkinkan Anda keluar dari zona nyaman SEO, dan membuat pendekatan unik Anda sendiri untuk penelitian kata kunci.
Buat daftar atau bagan kata kunci
Setelah Anda melakukan riset, sekarang saatnya untuk mengkategorikan setiap kueri penelusuran dan memasukkannya ke dalam daftar atau bagan, bergantung pada preferensi Anda. Ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi setiap kueri penelusuran yang sesuai, dan bahkan menghubungkan masing-masing kueri untuk merumuskan lebih banyak kueri.
Yang terbaik adalah memulai dengan akar kata tunggal dan bercabang dari sana. Dari sana, Anda dapat menambahkan elemen seperti nama merek, awalan atau sufiks kunci, kategori, geotagging, kata sifat, dan bahkan frasa umum yang digunakan saat bertanya. Dengan banyaknya informasi yang sebagian besar terdiri dari istilah pencarian unik, tidak ada keraguan bahwa Anda mungkin akan menjalani tes yang sangat lama setelah melakukan ini. Inilah sebabnya mengapa memfilter daftar Anda adalah langkah paling penting untuk menemukan kueri penelusuran terbaik yang sesuai dengan kebutuhan Anda.
Pengambilan Kata Kunci
Maksud Pengguna menambahkan dimensi lain ke penelitian kata kunci, karena ini memberi kami pendekatan baru untuk menghasilkan kueri penelusuran terbaik yang akan digunakan oleh pengguna di seluruh internet untuk melakukan penelusuran. Bersamaan dengan tip penting ini, Anda juga dapat melihat posting kami sebelumnya tentang kata kunci ekor panjang dan istilah pencarian yang tepat, yang membantu memberi Anda pandangan lebih dalam tentang bagaimana penelitian kata kunci berubah.
Jika Anda memiliki pertanyaan dan pertanyaan tentang Riset Kata Kunci dan SEO secara umum, tinggalkan komentar di bawah dan mari kita bicara.
User Intent mana yang harus ditargetkan?
Jawaban atas pertanyaan ini seperti kebanyakan orang lain: tergantung. Namun, menurut wawasan dari para ahli di TK101 Global, ada kecenderungan pay-per-click (PPC) atau kampanye pencarian berbayar untuk menargetkan maksud pengguna kata kunci transaksional sedangkan strategi pengoptimalan mesin pencari (SEO) cenderung menargetkan jenis informasional.
Jadi, perhatikan baik-baik apa yang Anda tawarkan dan tanyakan pada diri Anda niat mana yang paling mungkin memenuhi dari penawaran Anda.
Ini masuk akal. Mereka yang membayar iklan biasanya memiliki produk atau solusi untuk ditawarkan. Di sisi lain, SEO hari ini berputar di sekitar blog untuk membuat konten yang segar dan unik. Jadi, ketika Anda memulai sebuah Blog atau menulis konten baru, penting untuk melihat baik-baik apa yang Anda tawarkan dan tanyakan pada diri Anda sendiri maksud mana yang paling mungkin Anda puaskan dari penawaran Anda. Apakah kampanye pemasaran Anda memberikan fakta, solusi, atau sesuatu yang lain? Kemudian pilih dan uji sesuai.
