Cara Membangun Strategi Konten Yang Lengkap

 Strategi konten adalah pendekatan menyeluruh untuk membuat konten yang mendorong tujuan bisnis utama.

Strategi konten adalah proses perencanaan tingkat yang lebih tinggi. Sebagai perbandingan, sedangkan pemasaran konten adalah proses pembuatan, penerbitan, dan promosi konten.

SEO sangat penting selama proses pengembangan strategi konten karena membantu Anda mengidentifikasi bagaimana audiens Anda mencari, dan itu memperkuat konten yang Anda buat.

Apa itu strategi konten?

Strategi konten adalah perencanaan tingkat tinggi, pelaksanaan, tata kelola, dan manajemen berkelanjutan dari siklus hidup konten untuk mendukung inisiatif bisnis utama. Pada dasarnya, ini adalah rencana permainan merek Anda untuk mengarahkan lalu lintas, prospek, keterlibatan, penjualan, dan hasil bisnis lainnya melalui konten.,

Fungsi Strategi Konten

Brand yang memiliki strategi konten terdokumentasi berkinerja lebih baik dan memiliki ROI pemasaran yang lebih tinggi .

Strategi konten adalah salah satu komponen terpenting dari strategi digital marketing Anda karena menentukan siapa, apa, di mana, kapan, dan bagaimana Anda berencana untuk terhubung dengan audiens Anda. Ini jauh lebih luas daripada daftar format konten dan topik. Ini mencakup persona pembeli, peta perjalanan, kalender editorial, audit, dan tata kelola konten.

Strategi yang dijalankan dengan baik membentuk budaya konten dalam bisnis Anda. Ini menyediakan kerangka kerja untuk mengukur ROI pemasaran konten , menjaga akuntabilitas, dan memastikan hasil bisnis yang dapat diprediksi secara berkelanjutan. Hasilnya, Anda dapat melakukan investasi lebih besar yang mengaktifkan lebih banyak pelanggan dan memberikan nilai bisnis yang lebih besar.

Tapi butuh waktu dan uang untuk membuat konten yang bagus. Jadi, apakah Anda mengalihdayakan posting blog atau mengembangkan video sendiri, sangat penting untuk memiliki rencana yang terorganisir dengan baik untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan.

Strategi konten vs. strategi pemasaran konten

Apa perbedaan antara strategi konten dan konten marketing?

Strategi content marketing adalah aktivitas bisnis tingkat yang lebih tinggi daripada konten marketing. Ini adalah peta yang memandu konten marketing. 

Di sisi lain, konten marketing adalah aktivitas "melakukan" yang mencakup pengorganisasian, penjadwalan, pembuatan, penerbitan, dan promosi konten. Pemasaran konten adalah taktik yang mengikuti rencana konten .

Strategi konten Anda menentukan:

• Apa yang Anda coba capai
• Siapa yang Anda coba hubungi
• Jenis konten apa yang akan diposting
• Bagaimana konten Anda akan mendukung merek?
• Cara konten akan dibedakan
• Metrik yang menentukan kesuksesan

Strategi konten memastikan bahwa upaya konten marketing Anda selalu selaras dengan tujuan bisnis. Tanpa strategi yang terdefinisi dengan baik, Anda mungkin membuang banyak waktu untuk menulis konten yang tidak berdampak pada audiens atau hasil bisnis yang Anda inginkan.

Kiat strategi konten untuk SEO

Strategi konten dan strategi SEO berjalan beriringan. Agar berhasil dalam kedua kasus tersebut, Anda perlu mengidentifikasi pertanyaan, keinginan, masalah, dan tantangan yang dihadapi audiens Anda. Kemudian, lakukan riset keyword strategis untuk menentukan bagaimana audiens Anda mencari jawaban dan solusi atas kebutuhan mereka. Terakhir, kurasi konten berkualitas tinggi dan pengalaman pengguna yang unik seputar topik ini.

Ini memungkinkan merek Anda terhubung dengan audiens Anda tepat pada saat mereka paling mudah menerima konten Anda.

Dan jangan meremehkan manfaat SEO dari strategi konten. Merek yang berinvestasi besar dalam pencarian organik memiliki pangsa pasar online paling banyak .

Template Peta Perjalanan

Buat peta perjalanan yang lebih baik yang mengungkapkan keinginan pelanggan, Sejajarkan dengan search intent (maksud pencarian)

Apa pun konten yang Anda hasilkan, pastikan Anda menyelaraskan dengan maksud pencarian. Dengan kata lain, pastikan Anda memberikan jenis konten, informasi, dan jawaban yang benar-benar dicari oleh seseorang yang menelusuri keyword tertentu.

Luncurkan kluster topik SEO

Kluster topik SEO adalah cara yang sangat efektif untuk meningkatkan lalu lintas organik untuk kata kunci yang relevan. Lebih baik lagi, mereka menawarkan pendekatan corong penuh untuk pemasaran yang melibatkan audiens Anda sepanjang perjalanan pelanggan.

Atomisasi konten Anda

Strategi konten lain yang dapat meningkatkan kinerja pencarian organik adalah atomisasi konten, di mana Anda menghasilkan beberapa konten dari satu sumber konten. Misalnya, Anda dapat membuat laporan penelitian sebagai konten dasar Anda. Dengan atomisasi, Anda kemudian dapat memecah laporan menjadi komponen yang lebih kecil dan dapat dimakan dan mendistribusikan video, audio, laporan, laporan resmi, webinar, presentasi, visualisasi data, dan jenis konten lainnya yang terkait.

Kembangkan tool online

Mencari contoh strategi konten yang dapat berdampak besar pada kinerja SEO Anda? Kembangkan alat online. Ketika Anda memberi audiens Anda alat online gratis dan berharga, dalam banyak kasus mereka akan menautkannya, memperkuat profil backlink Anda (dan karenanya peringkat organik Anda).

15 langkah mengembangkan strategi konten

Ketika sebagian besar pemasar memikirkan strategi konten, mereka cenderung memvisualisasikan keluaran nyata seperti artikel dan posting media sosial. Tetapi ketika berbicara tentang produksi konten yang dapat diskalakan, kerangka produksi sama pentingnya.

Tidak hanya itu, kita juga perlu mempertimbangkan siapa yang ingin kita jangkau, dan mengapa.

Proses sangat penting, jadi mari kita bicara tentang langkah-langkah spesifik dan alur kerja yang harus Anda ambil saat membuat template strategi konten untuk merek Anda.

1. Tetapkan tujuan konten Anda

Sebelum Anda meluncurkan strategi pemasaran konten baru, penting untuk menetapkan tujuan bisnis dan KPI yang jelas. Lagi pula, tanpa tujuan, Anda tidak dapat mengembangkan strategi, mengukur keberhasilan program, atau mengomunikasikan ROI kepada pemangku kepentingan perusahaan.

Sasaran memaksa tindakan dan mendorong strategi konten Anda, jadi bangunlah sasaran Anda di sekitar hasil yang ingin Anda capai.

Saat menetapkan tujuan, para ahli setuju bahwa Anda akan mencapai lebih banyak dengan mengikuti struktur dua tingkat: tujuan yang diperluas dan tujuan SMART.

Stretch Goals vs. SMART Goals

Peregangan tujuan adalah aspirasi. Ini sering merupakan tonggak penting triwulanan atau tahunan yang dirancang untuk mendorong tim Anda mencapai hasil yang lebih ambisius.

Sasaran SMART bersifat spesifik, terukur, dapat dicapai, realistis, dan dibatasi waktu (memiliki tenggat waktu yang jelas). Pertimbangkan ini sebagai tujuan proses Anda untuk memastikan bahwa Anda melakukan tugas yang diperlukan untuk mencapai tujuan peregangan Anda.

Kedua jenis tujuan ini saling mendukung dan membantu menentukan strategi Anda. Misalnya, bayangkan tujuan peregangan Anda adalah meningkatkan lalu lintas situs web organik ke konten Anda sebesar 100% dalam setahun. Berikut adalah beberapa tujuan SMART yang mungkin mendukung inisiatif tersebut:

• Publikasikan 25 posting blog setiap bulan
• Rekam podcast mingguan dan SlideShare yang menyertainya
• Terlibat dengan 100 publikasi pihak ketiga setiap bulan

Seperti yang Anda lihat, akan sulit untuk mencapai tujuan tanpa rencana pemasaran digital terstruktur . Demikian pula, tujuan SMART akan acak tanpa tujuan peregangan yang lebih besar dan menggembleng.

2. Tentukan segmen audiens dan persona pembeli Anda

Selanjutnya, saatnya untuk meneliti audiens Anda dan membuat persona. Langkah ini sangat penting karena mengembangkan strategi konten yang menargetkan audiens yang salah membuang waktu dan uang.

Misalnya, jika Anda berada di industri jasa keuangan, satu segmen audiens mungkin lulusan perguruan tinggi baru-baru ini dengan utang lebih dari $10.000 yang mungkin tertarik untuk membiayai kembali. Atau, bisa jadi wanita dengan kekayaan bersih $100.000 atau lebih yang merupakan kandidat untuk saran investasi. Segmen lain mungkin keluarga dengan kekayaan bersih $10 juta atau lebih yang merupakan kandidat utama untuk bimbingan perencanaan perumahan.

Segmen audiens mungkin tidak mengungkapkan karakteristik persona pembeli dalam pasar itu, tetapi ini adalah kerangka kerja yang berguna untuk membantu Anda membuat pemasaran Anda lebih bertarget. Dan semakin bertarget pemasaran Anda, semakin besar kemungkinannya untuk menjadi efektif (dan efisien).

Ada berbagai jenis kriteria dan data demografis yang dapat Anda gunakan untuk menyegmentasikan audiens Anda, bergantung pada apa yang dijual bisnis Anda dan seberapa beragam jangkauannya. Misalnya, karakteristik persona pembeli untuk pemasaran B2C mungkin termasuk:

• Usia
• Jenis kelamin
• Lokasi
• Status keluarga
• Tingkat pendapatan
• Pendapatan sekali pakai
• Minat
• Sasaran
• Produk yang diinginkan
• Atribut produk
• Titik nyeri
• Pekerjaan

Untuk pemasaran B2B, di sisi lain, Anda dapat menyertakan:

• Judul pekerjaan
• Departemen
• Divisi
• Industri
• Ukuran perusahaan
• Pengambil keputusan
• Tujuan bisnis
• Dampak gol
• Titik nyeri
• Efek frustrasi
• Produk yang diinginkan
• Fitur Produk
• Wawasan audiens

Untungnya ada banyak tempat untuk mengumpulkan wawasan audiens, termasuk:

• Cari data
• Platform media sosial
• Data pemasaran email
• Data Google Analytics
• Kecerdasan perilaku
• Data survei
• Laporan analis
• Wawancara pelanggan
• Wawancara dengan tenaga penjual
• Wawancara dengan tim pendukung

Gunakan data itu untuk menentukan segmen audiens target Anda dan kemudian buat persona dalam setiap segmen.

persona pembeli

Persona pembeli didefinisikan sebagai representasi semi-fiksi dari pelanggan ideal berdasarkan atribut khalayak umum. Ini mungkin termasuk poin rasa sakit, kebutuhan, minat, informasi demografis, serta faktor-faktor lain seperti yang tercantum di atas.

Perbedaan utama antara persona pembeli dan segmen audiens adalah persona pembeli memaksa Anda untuk memikirkan audiens Anda sebagai individu, bukan grup. Dan dalam setiap segmen, Anda mungkin memiliki beberapa contoh persona pembeli .

Saat Anda mengembangkan persona Anda, pikirkan masalah inti pelanggan Anda serta hasil yang ingin mereka capai. Selanjutnya, pertimbangkan pengaruh eksternal yang dapat memengaruhi cara audiens Anda bertindak. Ini mungkin termasuk gerakan sosial, keyakinan politik, hukum, di mana mereka tinggal atau bekerja, dll.

Lebih mudah untuk mempengaruhi audiens Anda ketika Anda tahu apa yang mereka pedulikan.

3. Lakukan audit konten dan analisis kesenjangan

Pelajari cara melakukan audit konten untuk mengidentifikasi dan menginventarisasi semua konten merek yang ada dan mengevaluasi efektivitasnya. Audit membantu Anda menentukan apakah Anda memiliki:

• Kesenjangan konten pesaing
• Kesenjangan konten minat pelanggan
• Langkah-langkah yang hilang dalam perjalanan pelanggan
• Konten yang tidak relevan
• Halaman berkinerja buruk

Saat meninjau dan menilai konten Anda, mengetahui siapa pelanggan Anda tidaklah cukup. Untuk memiliki strategi konten yang kuat dan berbeda, Anda juga harus melakukan analisis kompetitif . 

Namun, jangan hanya melihat strategi konten pesaing langsung Anda. Merek e-niaga besar sering kehilangan lalu lintas untuk meninjau situs dan blog industri dengan strategi SEO yang kuat. Perusahaan jasa keuangan sering kehilangan peringkat mesin pencari untuk memimpin situs web dan publikasi generasi. Jadi, perhatikan semua situs web yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pelanggan Anda dalam SERP Google.

Misalnya, inventaris postingan blog Anda mungkin mengungkapkan bahwa beberapa postingan sudah usang, tidak selaras dengan sasaran bisnis, atau tidak berkinerja baik dalam penelusuran organik. Anda kemudian dapat memutuskan apakah Anda ingin:

• Hapus postingan yang tidak relevan
• Perbarui konten usang
• Gabungkan beberapa pos menjadi pos yang terkonsolidasi dan lebih berharga
• Buat potongan konten yang benar-benar baru

4. Petakan kebutuhan konten sepanjang perjalanan pelanggan

Setelah Anda menentukan segmen audiens dan persona pembeli, petakan perjalanan pelanggan setiap persona di seluruh corong pembeli, termasuk:

• Apa yang dilakukan pelanggan potensial?
• Ke mana mereka saat online?
• Informasi apa yang mereka inginkan?
• Bagaimana konten disajikan?
• diagram funel

Selain itu, pertanyaan apa yang mereka tanyakan pada diri sendiri ketika mereka mencari? Alfred L. Yarbus, seorang psikolog Rusia, melakukan penelitian tentang gerakan mata . Peserta diminta untuk melihat lukisan. Yarbus mengajukan pertanyaan tertentu, lalu dia melacak gerakan mata setiap peserta.

Apa yang dia temukan adalah bahwa para peserta melihat bagian-bagian lukisan yang sama sekali berbeda tergantung pada pertanyaan yang mereka ajukan sebelumnya.

Pada dasarnya, otak kita dirancang untuk menemukan solusi atas pertanyaan spesifik yang kita ajukan pada diri sendiri. Jadi, sangat penting bagi Anda untuk berusaha menjawab pertanyaan membara dari audiens Anda melalui corong konversi .

Misalnya, posting blog mungkin menargetkan istilah umum umum di industri Anda untuk menangkap mereka yang baru memulai perjalanan pembeli. Pos dapat menjawab pertanyaan kunci dan menawarkan solusi potensial. Atau, itu mungkin bagian yang menghibur atau menarik yang dimaksudkan untuk memperluas jangkauan dan menarik perhatian.

tahap saluran pemasaran konten

Posting blog lain mungkin menargetkan bagian tengah corong ketika prospek telah melakukan riset awal dan mulai terlibat dengan berbagai merek atau vendor.

Pada titik ini, calon pelanggan mungkin menginginkan konten yang lebih terperinci dan disesuaikan yang berfokus pada produk, layanan, solusi, fitur, dan manfaat tertentu.

Akhirnya, di bagian bawah corong, prospek ingin membandingkan opsi dan membuat keputusan akhir. Untuk mengubah rasa ingin tahu mereka menjadi konversi, sediakan kalkulator ROI, studi kasus terperinci, atau tawarkan uji coba atau kupon gratis.

5. Lakukan riset keyword

Apakah tujuan utama Anda adalah menghasilkan prospek atau untuk meningkatkan penjualan e-niaga, Anda memerlukan lalu lintas. Tetapi Anda tidak akan menarik ribuan pengunjung ke situs Anda hanya dengan konten yang bagus. Anda perlu mengoptimalkan kata kunci juga.

Riset Keyword adalah dasar dari strategi konten yang berfokus pada SEO karena memandu Anda ke topik yang paling berharga dan membuat Anda tetap teratur. Dengan penelitian kata kunci yang menyeluruh, Anda akan dapat membahas topik secara menyeluruh tanpa menulis posting blog yang sama lima kali. Itu berarti lebih banyak lalu lintas, lebih banyak keterlibatan, dan lebih banyak konversi.

6. Brainstorm ide konten

Selanjutnya, gunakan daftar kata kunci Anda untuk bertukar pikiran tentang ide konten baru . Tapi, bagaimana Anda membuat konten yang unik dan bermanfaat ketika ada lebih dari 4,2 miliar halaman web yang bersaing untuk mendapatkan perhatian?

Untungnya, sebagian besar halaman web yang diindeks mengerikan. Jadi, ambil kesempatan emas itu untuk mengulangi dan memperbaiki apa yang sudah ada!

Tidak yakin harus mulai dari mana? Alat seperti Buzzsumo dapat memberikan wawasan tentang keterlibatan, sementara Ahrefs dan Semrush sangat baik untuk menjelaskan peringkat kata kunci, tautan balik, dan lalu lintas.

Setelah Anda mengidentifikasi konten berkinerja terbaik untuk setiap kata kunci, singkirkan konten tersebut dengan sesuatu yang 10X lebih baik. Berikut adalah beberapa cara untuk meningkatkan konten Anda yang sudah ada:

• Manfaatkan data kepemilikan
• Visualisasikan topik membosankan dengan grafik
• Menyederhanakan atau memecah topik yang kompleks
• Gabungkan konten terkait menjadi panduan komprehensif
• Gunakan video penjelasan dalam salinan Anda
• Buat sesuatu yang 10X lebih menghibur

7. Pilih sistem manajemen konten

Jika Anda berencana untuk menghasilkan konten dalam jumlah besar, Anda memerlukan Sistem Manajemen Konten (CMS) yang tangguh. CMS Anda memungkinkan Anda untuk membuat, mengatur, menerbitkan, dan menyimpan berbagai jenis konten, termasuk posting blog, audio, video, PDF, dll.

Untungnya, ada banyak pilihan untuk dipilih tergantung pada kebutuhan Anda.

Untuk toko e-niaga besar, misalnya, ada Magento, yang mendukung lebih dari 200.000 toko online di 20+ industri. Sitecore sering digunakan untuk situs web perusahaan yang membutuhkan keamanan dan skalabilitas yang kuat. WordPress memiliki pangsa pasar terbesar dari semua CMS. Dan Drupal adalah pilihan yang baik jika Anda membutuhkan kustomisasi ekstra dan kemampuan manajemen data.

8. Tetapkan proses pengembangan konten

Konten Anda tidak akan membuat dirinya sendiri, jadi Anda memerlukan proses pengembangan strategi konten terstruktur yang jelas, berulang, dan terstruktur. Metodologi yang tepat memastikan bahwa Anda selalu membuat konten berkualitas tinggi dan bernilai tinggi.

Proses Anda harus mencakup:

• Riset keyword
• Judul
• Konten singkat
• Konsep
• Sunting
• Revisi
• Pemilihan media
• Tata Letak
• Optimasi
• Pratinjau peramban
• Menerbitkan
• QA

Perjelas siapa yang akan bertanggung jawab untuk setiap tugas dan dengan tenggat waktu apa. Selain itu, standarkan tumpukan teknologi konten dan alur kerja Anda. Di luar CMS Anda, ada perangkat lunak manajemen proyek, perangkat lunak pemeriksaan tata bahasa, perangkat lunak SEO, dan banyak lagi.

9. Terapkan kalender konten

Kalender konten lebih dari sekadar jadwal sederhana. Ini juga merupakan struktur organisasi yang menyelaraskan tim konten Anda dengan taktik dan tujuan pemasaran Anda yang lebih luas.

Kalender konten yang efektif harus mengikat setiap bagian dari output kembali ke tujuan SMART Anda sehingga Anda dapat melacak kinerja. Ini juga membantu Anda memprioritaskan item yang cenderung memiliki dampak terbesar. Bergantung pada tujuan organisasi Anda, kalender konten Anda harus menyertakan jenis informasi berikut:

• Judul Potongan Konten
• Segmen atau Persona Audiens Target
• Format Konten
• Pengarang
• Isi Singkat Tanggal Jatuh Tempo
• Batas Waktu Draf
• Batas Waktu Pengeditan
• Tenggat Waktu Desain & Pengembangan
• Tanggal penerbitan
• Targetkan Kata Kunci SEO
• Volume Kueri Kata Kunci Terkait
• Komentar atau Informasi Lainnya

Apakah Anda mempublikasikan konten multi-format seperti posting blog yang menyertakan video atau infografis? Kemudian, buat item baris terpisah di kalender Anda untuk setiap komponen.

Kalender editorial Anda harus dapat diakses secara online oleh tim internal Anda. Jaga agar tetap bersih dan mudah dibaca sehingga mudah untuk melihat apa yang Anda publikasikan, apa yang masih dalam proses, dan apa yang ada di belakang.

Untuk konten yang berfokus pada kata kunci, lacak skor dari tool SEO seperti Clearscope, MarketMuse, SurferSEO, dan  alternatif serupa  untuk memastikan konten memenuhi ambang batas Anda.

Kalender konten menjaga seluruh proses produksi konten tetap pada jalurnya. Ini memastikan bahwa tenggat waktu terpenuhi dan "latihan kebakaran" menit terakhir dapat dihindari. Jadwal konten Anda membantu seluruh tim tetap teratur dan pada kecepatan untuk mencapai tujuan Anda.

Rencanakan dan atur konten Anda secara strategis untuk efisiensi yang lebih besar.

10. Mengutamakan kualitas daripada kuantitas

Jika audiens Anda memberi Anda perhatian mereka, jangan sia-siakan kesempatan untuk terhubung dengan menyajikan konten kepada mereka. Jadikan merek Anda menonjol dengan kualitas luar biasa.

Ingin peringkat yang baik dalam pencarian organik? Anda harus menyediakan konten yang berharga. Saran itu langsung dari Google. Faktanya, ini adalah prinsip panduan di balik strategi konten yang paling sukses karena beberapa alasan:

• Anda akan fokus pada konten yang dapat ditindaklanjuti yang mendorong lalu lintas dan prospek
• Pemangku kepentingan akan melihat Anda sebagai pakar industri yang dapat memperoleh rujukan media dan backlink alami
• Anda akan mempertahankan pengunjung di situs Anda lebih lama
• Anda akan meningkatkan afinitas merek

Tapi, apa yang berharga, konten yang dapat digunakan? Itu tergantung pada industri Anda, tetapi itu bisa berupa riset pasar yang unik, saran ahli dalam podcast, daftar sumber daya, foto-foto indah, atau bahkan konten dan video yang menarik secara emosional.

11. Publikasikan konten berdurasi panjang

Dalam hal peringkat Google dan lalu lintas pencarian organik, konten berdurasi panjang seperti blogging hampir selalu menang. Menurut sebuah studi oleh Semrush, konten berdurasi panjang menghasilkan traffic 3X lebih banyak, share 4X lebih banyak, dan backlink 3,5X lebih banyak.

Ada beberapa alasan untuk ini.

Pertama, konten berdurasi panjang sering kali diberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci daripada konten yang lebih pendek karena mencakup subjek secara lebih mendalam. Anda dapat menjawab lebih banyak pertanyaan, secara alami menyertakan lebih banyak kata kunci berekor panjang, dan menyusun konten untuk menangkap cuplikan unggulan.

Kedua, konten berdurasi panjang cenderung lebih sering dibagikan dan menghasilkan lebih banyak backlink. Misalnya, situs web lari lebih cenderung menautkan ke posting blog 2.500 kata tentang cara memilih sepatu lari terbaik daripada artikel 500 kata.

Ketiga, konten berdurasi panjang cocok untuk berbagai format konten dalam satu konten, membuat konten lebih menarik dan layak untuk ditautkan.

Akhirnya, lebih mudah untuk membangun saluran pemasaran konten dalam konten bentuk panjang. Anda akan memiliki lebih banyak ruang untuk menyertakan CTA pada halaman yang mengarahkan pembaca Anda ke langkah berikutnya dalam perjalanan pembeli, baik itu artikel atau halaman arahan.

Strategi Konten dalam Skala Besar

Jangkau lebih banyak pelanggan. Bangun afinitas merek. Mendorong pendapatan.

12. Membangun keahlian, otoritas & kepercayaan (EAT)

Kepercayaan merek memengaruhi konversi, loyalitas pelanggan, SEO, dan lainnya. Itulah mengapa sangat penting untuk membangun kepercayaan dengan menunjukkan keahlian alami merek Anda di seluruh strategi konten.

Misalnya, jika perusahaan Anda menjual perlengkapan fotografi, Anda harus tetap berpegang pada topik yang berkaitan dengan fotografi daripada optometri.

Namun, dari perspektif pencarian, ada lebih dari itu.

Anda mungkin pernah mendengar konsep keahlian, authority, dan trust (EAT) , yang merupakan seperangkat prinsip dasar untuk pencarian Google. EAT bukanlah sinyal peringkat langsung. Namun, banyak faktor peringkat dalam algoritme Google dimaksudkan untuk mengukurnya dalam beberapa cara. Oleh karena itu, meningkatkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda secara tidak langsung dapat menguntungkan program SEO perusahaan . Sebagai contoh:

Orang lebih cenderung menautkan ke konten yang mereka percayai, dan tautan adalah salah satu cara Google mengukur kepercayaan.

Penulis ahli membahas topik secara lebih menyeluruh, yang berarti mereka lebih cenderung menyebutkan topik yang relevan dan frasa kata kunci yang muncul bersamaan.

Google terus meningkatkan pemahamannya tentang entitas yang membantu mereka mengenali penulis terkenal.

Ini menjadi sangat penting saat Anda membuat konten untuk orang-orang yang mungkin belum tahu tentang merek atau produk Anda.

Terkadang, mata Anda bisa saja heran saat melihat volume penelusuran di balik kueri teratas. Tetapi tanyakan pada diri Anda ini: apakah benar-benar masuk akal bagi merek saya untuk membicarakan hal ini? Jika tidak, Anda harus menemukan sudut yang menghubungkan, atau mencari peluang lain.

13. Membangkitkan respons emosional

Ahli strategi konten yang cerdas memahami bahwa konten yang paling berdampak bekerja pada tingkat bawah sadar.

Inilah alasannya:

Otak manusia secara tidak sadar memproses 11 juta bit informasi sensorik setiap detik. Bandingkan dengan hanya 40 bit per detik pada tingkat sadar. Faktanya, Profesor Harvard Gerald Zaltman memperkirakan bahwa 95% dari keputusan kita dibuat secara tidak sadar.

Jadi bagaimana Anda memasuki pikiran bawah sadar pelanggan Anda?

emosi

Konten emosional menarik pengguna, mendorong tindakan, dan mendorong berbagi. Terlebih lagi, semua itu adalah resep untuk mendapatkan backlink alami yang meningkatkan visibilitas organik.

14. Rencanakan berbagai jenis konten

Berusahalah untuk memvariasikan jenis pemasaran konten dalam strategi konten Anda. Setiap demografis mengkonsumsi media secara berbeda, jadi ingatlah persona pembeli Anda saat Anda melakukan brainstorming.

Bahkan jika segmen audiens target Anda relatif demografis yang sama, Anda tetap harus mencampuradukkannya. Misalnya, beberapa orang lebih suka konten visual , beberapa pelajar auditori, dan yang lain lebih suka membaca teks.

Pertimbangkan untuk menggunakan beberapa format berikut dalam strategi konten Anda:

• Postingan Blog
• Artikel
• Kertas putih
• Ebook
• Memandu
• Studi kasus
• Wawancara
• Daftar periksa
• Template
• Berita
• Kelompok Topik
• Infografis
• Visualisasi data
• Survei
• Presentasi
• Video
• Siniar
• Demo
• Alat
• Dll.

Kembangkan strategi pembuatan konten dengan mempertimbangkan berbagai jenis pembelajaran dan skalabilitas.

Misalnya, Anda dapat membuat survei sebagai konten dasar Anda. Dari wawasan yang Anda kumpulkan, Anda dapat membentuk takeaways ke dalam segala hal mulai dari infografis hingga video, podcast, posting blog, daftar periksa, templat, konten sosial, presentasi, dll. 

Dan jangan lupa untuk mendistribusikan jenis konten yang berbeda dengan tepat. Misalnya, jika Anda membuat video, unggah dan optimalkan untuk YouTube. Dengan cara ini, Anda akan memiliki jangkauan yang lebih luas. Calon pelanggan mungkin menemukan konten Anda, misalnya, di blog Anda, tetapi yang lain mungkin menemukan versi video di YouTube atau episode podcast di Spotify.

Berpikir luas dalam hal repurposing konten untuk memaksimalkan ROI SEO Anda .

15. Tentukan distribusi konten dan strategi amplifikasi Anda

Strategi konten Anda tidak berakhir ketika Anda mempublikasikan posting blog atau video. Pikirkan tentang itu. Anda telah menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk menghasilkan konten menarik yang Anda harapkan akan memberikan hasil. Jadi, jangan bagikan satu kali dan lanjutkan ke proyek berikutnya.

Alih-alih, bangun amplifikasi ke dalam proses strategi konten Anda. Bagikan posting beberapa kali di beberapa platform sosial seperti Twitter dan LinkedIn. Jalankan penjangkauan blogger ke penerbit online, dan bahkan bisnis lain untuk mempromosikan posting blog, grafik, atau video Anda. Juga, jangan takut untuk menjalankan iklan berbayar. Pastikan Anda memahami ROI sebelum Anda menghabiskan banyak uang.

Distribusi konten adalah cara ampuh untuk meningkatkan lalu lintas situs web. Jika Anda pintar tentang promosi dan distribusi konten, Anda akan melihat efek gabungan dari upaya pemasaran Anda. Satu publikasi dapat membagikannya dengan audiensnya, yang kemudian membagikannya dengan jaringan individu mereka, dll.

Mengukur efektivitas strategi konten

Panduan strategi konten ini telah memandu Anda melalui langkah-langkah untuk membuat rencana, menetapkan tujuan, mengidentifikasi audiens Anda, merencanakan saluran konten, membuat bagian konten individual, dan mempromosikannya ke audiens yang tepat.

Terakhir, Anda perlu mengukur keberhasilan sehingga Anda dapat mengulangi dan meningkatkan. KPI strategi konten Anda harus menentukan kesuksesan dalam hal tujuan pemasaran Anda. Jadi, jika Anda peduli dengan tingkat konversi, sertakan mereka. Jangan membuat kesalahan dengan melaporkan lusinan metrik yang tidak mendukung sasaran Anda.

Berikut adalah beberapa KPI yang perlu dipertimbangkan:

• peringkat Google
• Jumlah kata kunci peringkat
• Persentase visibilitas organik
• Pangsa pasar organik Google
• Lalu lintas (organik, berbayar, atau rujukan)
• Keterikatan
• Konversi
• Prospek yang memenuhi syarat
• Pendapatan

Selanjutnya, tentukan bagaimana Anda akan menangkap, menganalisis, dan melaporkan metrik tersebut. Misalnya, apakah Anda akan melaporkan kinerja berdasarkan baseline setiap bulan atau terhadap bulan sebelumnya atau tahun sebelumnya? Apakah Anda akan membuat dasbor langsung atau menarik data dari alat pengoptimalan mesin telusur seperti Google Analytics, STAT, dan Semrush?

Terakhir, identifikasi individu yang akan memantau dan mengukur kinerja dari waktu ke waktu.

Konsumen dan pembeli B2B individu dibombardir dengan begitu banyak konten setiap hari sehingga mereka mengalami kelebihan kognitif. Akibatnya, orang cenderung menyaring sebagian besar dari apa yang mereka temui.

Apa artinya ini bagi strategi pemasaran konten Anda adalah bahwa Anda perlu meningkatkan permainan Anda. Bangun strategi yang membuat Anda diperhatikan, menghasilkan lalu lintas, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan konversi.

Berpikir lebih besar dari satu bagian konten. Sebaliknya, ciptakan pengalaman yang sesuai dengan corong pembelian dan perjalanan pelanggan yang lebih luas. Merek yang memberikan pengalaman digital terbaik akan menang dalam jangka panjang.

Rencana strategi konten memberi Anda peta jalan untuk mengikuti setiap langkah. Itu membuat Anda terus memproduksi konten yang melayani audiens Anda dan tujuan bisnis Anda. Ini juga membuat Anda tidak membuang waktu dan tenaga untuk konten yang tidak akan menggerakkan bisnis Anda.