Panduan SEO Copywriting untuk Memberi Peringkat Konten dengan Cepat

Walaupun Google menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP) dan memahami semantik, namun blogging wajib membuat konten berkualitas tinggi yang akan disukai pengguna, sambil juga mengikuti praktik terbaik SEO. Dengan kata lain, jangan hanya menulis untuk pengguna dan mengabaikan mesin pencari, atau sebaliknya.

Ini adalah topik besar yang menjembatani berbagai disiplin ilmu. Jadi, mari kita uraikan selangkah demi selangkah dalam panduan SEO Copywriting praktis ini yang akan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Apa itu SEO Copywriting?

SEO Copywriting adalah salah satu jenis Copywriting, merupakan seni menulis konten hebat untuk pengguna yang juga berperingkat baik di mesin pencari. Tidak seperti penulisan tradisional, SEO membutuhkan keahlian dalam riset keyword, SEO onpage, dan search intent (maksud pencarian).

Tujuan seorang SEO copywriter adalah membuat konten yang berfokus pada keyword yang meningkatkan kemampuan Anda untuk menentukan peringkat, sehingga meningkatkan traffic dan konversi organik. Jika situs Anda secara teknis bagus dan artkel copywriting Anda dioptimalkan dengan sempurna, maka SEO di luar situs Anda akan jauh lebih berdampak.

Mengapa SEO Copywriting penting

Mengapa SEO website copywriting penting jika algoritma Google telah menjadi begitu canggih sehingga dapat memahami makna tanpa hanya mencocokkan kata kunci. Jawaban singkatnya?

Google lebih menyukai konten yang dioptimalkan karena orang lebih menyukai konten yang dioptimalkan.

Dengan kata lain, Google melakukan yang terbaik untuk penggunanya. Dan orang-orang tertarik pada konten yang dioptimalkan karena:

• Memperkuat relevansi topik
• Meningkatkan kedalaman cakupan
• Memastikan keselarasan dengan search intent
• Memberikan langkah selanjutnya yang jelas

Itu berarti konten SEO lebih relevan, lebih selaras, dan lebih dapat ditindaklanjuti daripada artikel copywriting yang tidak dioptimalkan. Akibatnya, pengguna menyukainya, Google memberi peringkat, halaman arahan gen prospek Anda mendapatkan lebih banyak traffic, Anda menurunkan bounce rate, dan meningkatkan konversi.

Panduan SEO Copywriting

Bagian ini merangkum beberapa tip, alat, dan praktik terbaik SEO Copywriting terbaik untuk membantu konten Anda mencapai peringkat mesin pencari yang lebih baik dan memberikan ROI SEO yang lebih besar .

Kenali Customer Persona Anda

Menulis artikel SEO Copywriting yang baik dimulai dengan memahami audiens target Anda dan tujuan mereka, jadi kembangkan customer persona yang mencerminkan setiap pelanggan Anda. Lihatlah melampaui demografi yang jelas dan pikirkan juga profil psikografis mereka.

Content marketing yang hebat memahami cara berpikir audiens. Apa nilai-nilai mereka? Dealbreaker mereka? Tujuan, kebutuhan, frustrasi, dan poin masalah mereka ? Suara dan nada apa yang sesuai dengan mereka? Tulis artikel Anda langsung ke persona audiens ini, tempatkan produk atau layanan Anda ke dalam cerita yang lebih besar tentang kehidupan atau perjalanan mereka.

Petakan perjalanan pelanggan melalui funnel

Setelah Anda mengetahui tujuan dan poin kesulitan audiens Anda, buat peta perjalanan pelanggan .

Pada fase kesadaran funnel konversi , pelanggan mengetahui bahwa mereka memiliki masalah, tetapi mereka mungkin belum memikirkan solusi. Mungkin "Daftar 10 Teratas" atau infografis akan cocok di sini.

Selama fase pertimbangan, pencari sering menimbang beberapa kemungkinan solusi atau produk. Pada tahap ini, testimoni atau video perbandingan produk mungkin dapat membantu.

Tetapi bagaimana jika mereka siap untuk membuat keputusan akhir? Calon pelanggan mungkin ingin melihat studi kasus atau testimonial untuk mengonfirmasi ROI yang akan mereka capai.

Pada akhirnya, Anda harus membuat halaman web yang membantu pelanggan mencapai tujuan mereka dengan memenuhi kebutuhan mereka di setiap tahap sepanjang saluran pembelian.

Lakukan riset keyword

Melakukan riset keyword mengungkap bagaimana audiens Anda berpikir, mengungkapkan pertanyaan yang mereka miliki sepanjang perjalanan pelanggan.

Bergantung pada halaman, Anda dapat memfokuskan penelitian kata kunci Anda pada pertanyaan, poin masalah, produk, atau tindakan. Lakukan brainstorming daftar awal kemungkinan kata kunci untuk halaman tersebut, lalu gunakan alat riset kata kunci pilihan Anda untuk memperluas daftar dan menentukan varian kata kunci berdampak tinggi.

Saat melakukan riset kata kunci, hindari untuk hanya mengambil istilah volume tertinggi. Sangat penting untuk mempertimbangkan search intent juga.

Lakukan analisis persaingan yang menyeluruh

Analisis kompetitif dapat membantu Anda mengendus persaingan yang tidak diketahui dalam halaman hasil mesin pencari (SERP). Gali konten peringkat teratas untuk keyword target Anda. Meskipun sebagian besar halaman web mungkin merupakan domain authority tinggi, ada banyak blogger dan pemasar cerdas yang juga memegang posisi teratas.

Saat melakukan analisis kompetitif, pertimbangkan faktor berikut:

• Apa search intent dari keyword target?
• Berapa panjang dan format halamannya? 
• Kualitas tulisannya?
• Apa H1 dan H2 di halaman?
• Judul, deskripsi meta, dan URL sudah dioptimalkan?
• Keyword density
• Seberapa baik desain halamannya? 
• Apakah ada elemen interaktif? 
• Cuplikan kaya?
• Daftar periksa? 
• Plugin atau template
• Bisakah salinan dan desain halaman Anda lebih baik?

Catat juga pesaing bisnis Anda, bukan hanya pesaing SEO Anda. Lagi pula, bahkan jika pesaing tidak berperingkat tinggi di Google pada istilah tertentu, konten Anda masih harus relatif lebih kuat.

Buat konten Anda

Copywriting optimasi mesin pencari terkadang terasa seperti ayam atau telur. Misalnya, banyak ahli strategi SEO bekerja dalam kata kunci terkait saat menulis. Dan yang lain lebih suka membuat draf konten terlebih dahulu dan mengoptimalkan istilah pencarian nanti.

Sisipkan keyword utama Anda dalam paragraf intro, dan bahkan kalimat pertama jika memungkinkan. Baik itu faktor peringkat atau tidak , ini membantu dengan cepat memperkuat relevansi topikal postingan Anda kepada pembaca.

Sejajarkan dengan search intent

Beberapa keyword akan mengandung search intent atau maksud pencarian yang jelas, tapi ada juga yang tidak, bahkan bermakna ambigu. Jika Anda tidak yakin jenis konten apa yang lebih disukai pengguna untuk istilah pencarian tertentu, cari di Google. 

Salah satu langkah paling penting dalam SEO Copywriting adalah mengklasifikasikan maksud pencarian.

Lihat di luar jenis niat yang jelas, seperti informasional dan transaksional, dan pikirkan tentang bagaimana konten disajikan. Apakah sebagian besar yang berperingkat di halaman pertama Google untuk target, berupa tutorial, atau posting blog? Gunakan wawasan ini untuk menginformasikan struktur konten Anda.

Gunakan Suara Pelanggan (VoC)

Voice of the Customer (VoC) adalah istilah yang menggambarkan umpan balik dari pelanggan Anda. Ini mencakup pengalaman mereka dengan bisnis Anda serta kebutuhan terkait produk mereka, suka, tidak suka, kesalahpahaman, dan banyak lagi. Libatkan VoC dalam riset keyword, strategi konten , dan penceritaan Anda. Anda akan dapat menarik pelanggan yang tepat ke halaman yang tepat, menangkap lalu lintas tambahan, mengirimkan pesan yang beresonansi, dan memandu mereka ke tindakan yang paling penting.

Menghubungkan magnet Backlink

Backlink alami mendorong kesuksesan pengoptimalan mesin telusur. Semakin banyak magnet backlink yang Anda sertakan dalam konten Anda, semakin sedikit penjangkauan blogger yang perlu Anda lakukan untuk mendapatkan profil backlink yang cukup besar. Terlebih lagi, mereka juga cenderung meningkatkan berbagi media sosial.

Tapi apa itu magnet backlink, dan bagaimana cara kerjanya?

Magnet backlink adalah elemen dalam postingan yang mendorong orang lain untuk membagikan atau mengutip artikel Anda. Berikut adalah beberapa contoh:

• Penelitian asli
• Data gabungan
• Definisi atau penjelasan
• Wawasan industri
• Statistik
• Infografis
• Kutipan
• Dan banyak lagi

Gunakan konten visual

Jika Anda ingin menarik perhatian pembaca dengan cepat, gunakan konten visual .

Pada catatan yang lebih literal, Anda harus bertujuan untuk memasukkan lebih banyak foto, gambar, visualisasi data, info atau latar belakang berwarna-warni dalam konten Anda. Setengah dari neuron otak manusia didedikasikan untuk penglihatan. Penglihatan sejauh ini merupakan indra yang dominan pada tingkat saraf.

Ingin keterlibatan yang lebih efektif? Bagian teks yang besar dapat dengan cepat melelahkan pembaca, jadi pisahkan salinan Anda menjadi potongan-potongan yang mudah dicerna dengan visual.

Pastikan pengalaman yang luar biasa

Namun, SEO Copywriting yang hebat bukan hanya tentang tulisan berkualitas tinggi. Sangat penting untuk memasangkan master wordsmithing Anda dengan pengalaman pengguna yang luar biasa. Jika Anda hanya menulis artikel untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google, Anda akan sangat membatasi digital marketing dan dampak bisnis dari konten Anda. Berpikir lebih holistik, dan pertimbangkan hasil bisnis yang ingin Anda hasilkan.

Berikut adalah beberapa cara untuk menyelaraskan salinan Anda dengan UX yang hebat:

• Gunakan bahasa yang jelas dan singkat.
• Jangan membebani pembaca Anda dengan paragraf dan kalimat yang panjang.
• Pisahkan salinan Anda dengan gambar, video, kutipan tarik, CTA, dan elemen visual lainnya.
• Jadikan teks Anda menyenangkan secara visual dan mudah dibaca.
• Hindari jargon teknis dan pemasaran hiperbolik.
• Gunakan poin-poin, angka, teks tebal, H2 dan H3 untuk menambahkan variasi ke dalam salinan Anda.
• Pertimbangkan untuk menggunakan akordeon atau bilah sisi untuk blok konten yang panjang.
• Tambahkan tautan internal yang bermanfaat, relevan, dan deskriptif.
• Untuk posting dan panduan blog yang panjang, campur format Anda. Gunakan daftar, kuis, alat interaktif, garis waktu, infografis, dan lainnya untuk memecah konten bergaya paragraf standar.
• Tentukan apa yang harus dilakukan pembaca selanjutnya dan buat mereka mudah mengambil tindakan.

Optimalkan konten Anda

Tidak akan menjadi SEO Copywriting jika kontennya tidak benar-benar dioptimalkan . Anda telah membangun strategi konten yang kuat dengan penelitian kata kunci, tulisan yang menarik, dan UX yang hebat. Sekarang ambil pass SEO untuk memastikan semua sistem SEO berjalan.

Tulis judul, meta deskripsi, dan heading yang menarik

Tag judul, deskripsi meta, dan H1 Anda semuanya harus dioptimalkan kata kunci, ya. Namun pastikan mereka juga cukup menarik perhatian pencari untuk meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda. Tag judul dan deskripsi meta seperti papan reklame jalan raya: itu adalah kesempatan pertama Anda untuk memberi tahu pelanggan bahwa mereka hanya berjarak satu klik dari yang terbaik.

Perhatikan baik-baik tag judul pesaing SERP Anda. Apakah mereka menggunakan kata kunci terlebih dahulu, atau memformat judul sebagai pertanyaan? Apakah ada sinonim dalam judul halaman mereka juga? Bagaimana dengan kata-kata umum lainnya?

Manfaatkan pola apa pun yang Anda temukan sambil juga membedakan salinan Anda dari lautan kesamaan.

Perhatikan keyword density

Isian kata kunci mungkin adalah salah satu kesalahan paling umum dalam copywriting pengoptimalan mesin pencari. Ini tidak hanya buruk untuk optimasi mesin pencari, tetapi juga bikin pusing untuk dibaca.

Pastikan keyword target Anda muncul secara alami di seluruh posting Anda, dan gunakan banyak variasi longtail keyword untuk memperkuat kedalaman cakupan. Anda harus menargetkan keyword density yang optimal yang sejalan dengan konten peringkat teratas untuk istilah pencarian tersebut.

Gunakan longtail keyword terkait dan semantik

Menggunakan longtail keyword dalam posting Anda adalah cara terbaik untuk mengomunikasikan cakupan yang luas. Karena Google menentukan relevansi halaman Anda untuk kata kunci tertentu, Google tidak hanya melacak penyebutan pencocokan persis. Setiap kali Anda memecah kata kunci Anda, menjadikannya jamak atau menggunakan varian semantik, Anda menambahkan konteks penting yang memperkuat kesesuaian kata kunci target Anda.

Tambahkan tautan internal

Tautan internal untuk SEO adalah bagian penting dari proses copywriting. Tambahkan tautan internal yang berguna dan relevan secara kontekstual ke salinan Anda untuk membantu penelusuran Google dan pengguna melanjutkan perjalanan mereka ke konten terkait.

Ingatlah untuk tidak menambahkan terlalu banyak, dan jangan memaksakan tautan di tempat yang tidak seharusnya. Selain itu, gunakan teks jangkar kaya kata kunci deskriptif yang menyampaikan makna tentang halaman yang Anda tautkan. Baca panduan teks jangkar definitif saya untuk wawasan lebih lanjut.

Tambahkan teks alternatif gambar

Tempat lain untuk bahasa yang membantu dan deskriptif? Teks alternatif gambar Anda. Tambahkan teks alternatif ke setiap gambar di situs Anda, pastikan itu dioptimalkan kata kunci tetapi menggambarkan gambar terlebih dahulu dan terutama. Pengguna Anda dengan gangguan penglihatan mengandalkan deskripsi gambar ini untuk memahami halaman. Dan aksesibilitas situs Anda akan memengaruhi SEO-nya. Ini juga merupakan kesopanan umum.

Tulis untuk cuplikan unggulan

Google tidak ingin mengajak penggunanya melakukan perjalanan ketika tidak perlu. Semakin, mesin pencari menggunakan cuplikan unggulan untuk menjawab pertanyaan langsung di bagian atas hasil pencarian.

Cuplikan unggulan bukan penghalang pandang SEO. Mereka adalah kesempatan. Tulis untuk cuplikan unggulan dan Anda akan menjadi sumber yang dikutip di bagian atas halaman. Ini meningkatkan otoritas dan kesadaran merek , menetapkan keahlian Anda, dan membuat liga konten Anda lebih terlihat daripada setiap hasil lainnya di halaman pertama. Ada tiga jenis utama cuplikan unggulan: paragraf, daftar, dan tabel. Cocokkan pemformatan konten Anda dengan jenis yang paling mungkin muncul untuk kata kunci target Anda.

Optimalkan subjudul Anda

Pada titik ini, copywriting SEO Anda harus memiliki H1 yang menarik perhatian dan seo friendly, bersama dengan H2 dan H3 yang sama menariknya. Selain menggerakkan pembaca, subjudul Anda memberikan kesempatan lain untuk mengoptimalkan kata kunci dan konsep kunci. Pastikan setiap tajuk deskriptif dan dapat dibaca. Dan sertakan kata kunci target Anda bila perlu.

Tambahkan CTA untuk meningkatkan konversi dan keterlibatan

Jangan hanya menambahkan CTA cookie-cutter yang sama ke setiap posting. Pikirkan secara kritis tentang fungsi dan bahasa mereka: ke mana mereka harus pergi? Apa yang harus mereka katakan? Pada titik mana pelanggan akan siap untuk mengklik? Uji A/B tata letak halaman dan CTA yang berbeda satu sama lain dan gunakan alat kecerdasan perilaku untuk melihat elemen apa yang menarik perhatian pengguna. Cobalah berbagai ukuran, warna, dan kata-kata hingga Anda menemukan CTA pemenang Anda. Dan ingat bahwa tidak apa-apa untuk menguji penyertaan beberapa CTA pada halaman.

Gunakan alat SEO Copywriting untuk optimasi onpage

Meskipun mereka tidak cukup menggantikan mata manusia, alat analisis SEO pada halaman seperti Yoast dan Clearscope dapat merampingkan proses peninjauan salinan Anda saat Anda bekerja dalam skala besar.

Biasanya, metrik SEO sulit mengukur nilai kualitatif seperti menulis. Namun, alat-alat ini melakukan pekerjaan yang baik dalam menilai konten Anda untuk meningkatkan peringkat.

Penutup

SEO dan copywriting berjalan beriringan. Tapi mereka juga hanya salah satu bagian dari teka-teki optimasi mesin pencari perusahaan yang lebih besar.

Untuk menangkap lebih banyak pangsa pasar pencarian organik dari pesaing Anda, Anda harus terlebih dahulu membangun fondasi yang kuat melalui SEO teknis. Selanjutnya, buat perancah strategi konten Anda melalui penargetan kata kunci yang cerdas dan pemetaan persona. Kemudian, hasilkan konten 10X yang luar biasa. Terakhir, tingkatkan sinyal SEO offpage Anda dengan mempromosikan konten Anda untuk mendapatkan tautan balik dan sebutan merek yang berharga.