Pengertian Longtail Keyword Dan Cara Menggunakannya

Beberapa orang mendefinisikan longtail keyword sebagai frasa dengan lebih dari lima kata. Ada yang mengklaim mereka kurang kompetitif. Namun ada yang mengatakan mereka mengonversi lebih baik, dan yang lain menyatakan mereka lebih spesifik daripada kata kunci utama.

Dengan definisi yang beragam, akan membuat sulit untuk mengembangkan strategi SEO yang jelas untuk mendorong traffic pencarian organik yang berarti. Lebih buruk lagi, malah bisa mengarahkan pemula ke arah yang salah dalam upaya optimasi mesin pencari mereka.

Pada artikel ini, kita akan menganalisa apa itu longtail keyword sebenarnya, dan bagaimana Anda harus menggunakannya dalam strategi SEO Anda.

Mengapa disebut longtail keyword

Sayangnya, sebagian besar grafik kata kunci yang Anda temukan online agak rancu. Gambar seperti di bawah ini hanyalah ilustrasi yang sebenarnya tidak menggambarkan data riil. Dan terkadang sumbunya bahkan tidak masuk akal.

Namun, ketika kita memplot data volume pencarian kata kunci pada grafik, sebenarnya kita melihat kurva kuadrat terbalik. Data ini berisi 7.808 kata kunci yang terkait dengan strategi konten.

Seperti yang Anda lihat, dua kata kunci memiliki volume tinggi, beberapa ratus istilah memiliki volume sedang, dan lebih dari 7.000 kueri penelusuran memiliki penelusuran bulanan yang sangat sedikit (longtail).

Faktanya, 6.252 istilah menunjukkan volume nol bulanan di Semrush. Prosenstase 80,15% dari kueri! (Meskipun, jika Anda menggunakan Google Search Console, Anda akan melihat ada lebih dari nol pencarian bulanan untuk banyak kueri tersebut.)

Apa itu longtail keyword?

Longtail keyword adalah frasa yang kurang populer dan hanya ditelusuri pengguna beberapa kali perbulan. Dengan kata lain mereka menyertakan semua istilah yang ada dibagian memanjang dari grafik kata kunci.

Longtail tidak ada hubungannya dengan tingkat kesulitan, kekhususan, konversi, atau panjang kueri. Kualifikasi tersebut mungkin masih berkorelasi, tetapi tidak mendefinisikan konsepnya.

Pada akhirnya, ini berujung pada pemahaman, berapa banyak pengguna yang mengetikkan kueri yang sama ke dalam kolom pencarian setiap bulan. Saat kita memplot data nyata, akan lebih mudah untuk melihat di mana setiap bagian grafik dimulai dan diakhiri.

Pencarian longtail biasanya merupakan variasi serupa dari keyword yang lebih populer, dan jumlahnya banyak! Itu berarti Anda biasanya tidak dapat membuat konten terpisah untuk mereka karena sama saja dengan mengabaikan peringkat.

Jadi, jika longtail keyword adalah kueri yang tidak populer dengan volume pencarian yang tidak signifikan yang identik dengan istilah volume yang lebih tinggi, apakah kita harus mengabaikannya?

Namun, Anda harus memikirkan kembali bagaimana Anda menggunakannya. Jangan melihat longtail keyword sebagai bagian konten yang terpisah kecuali jika kata kunci tersebut memiliki maksud pencarian yang unik. Alih-alih, anggap mereka sebagai bagian dari jaringan ide kata kunci yang lebih luas.

Dengan kata lain, pertimbangkan hierarki kata kunci.

Memahami hierarki keyword

Algoritme Penelusuran Google sudah lama berhenti mencocokkan keyword. Sekarang, Google menganalisis topik dan entitas di antara banyak faktor lainnya. Jadi cara yang efektif untuk menentukan peringkat di halaman pertama Google adalah dengan membangun strategi content marketing Anda di sekitar cluster topik.

Cluster topik adalah grup kata kunci terkait yang diatur ke dalam hierarki posting blog, cluster konten, dan kategori.

Cluster topik sangat penting untuk digital marketing karena mereka membantu Anda menjangkau audiens target Anda di setiap tahap funnel. Mereka juga mendukung strategi SEO Anda dengan memperkuat otoritas topikal situs web Anda dan meningkatkan peringkat.

Inilah cara semua bagian cocok bersama dari atas ke bawah.

• Kategori sangat luas, tema tingkat tinggi
• Cluster topik adalah grup topik dalam suatu kategori
• Istilah utama adalah posting blog yang membahas subtopik tertentu dalam sebuah cluster
• longtail keyword adalah kata kunci terkait yang mendukung istilah utama

Manfaat longtail keyword untuk SEO

Meskipun pencari jarang menggunakan longtail keyword tertentu, mereka masih dapat berperan dalam strategi SEO Anda. Secara individual, variasi kata kunci volume rendah tidak mendorong banyak lalu lintas. Namun, secara kolektif mereka dapat membuat perbedaan.

Mari selami beberapa manfaatnya.

Mereka mengarah ke konten yang lebih komprehensif

Jika Anda membuat daftar longtail keyword sebelum membuat draf artikel, Anda dapat menggunakan istilah pencarian tersebut untuk menginformasikan kedalaman salinan Anda.

Misalnya, Anda mungkin menemukan beberapa sudut tambahan untuk dimasukkan yang awalnya tampak di luar cakupan tetapi sebenarnya merupakan bagian dari topik yang lebih luas. Atau Anda dapat menemukan bahwa satu kelompok variasi tertentu secara kolektif lebih besar daripada kelompok lain, yang menunjukkan bahwa itu mungkin lebih penting.

longtail keyword memberikan konteks tambahan untuk Google

Beberapa istilah pencarian sangat luas, terutama yang memiliki maksud pencarian definisional. Ambil short tail keyword seperti “strategi konten”, misalnya. Jika seseorang menelusuri kueri itu, mereka mungkin hanya menginginkan definisi sederhana. Atau mungkin mereka menginginkan gambaran konsep yang lebih mendalam. Atau mungkin mereka ingin belajar bagaimana mengembangkan strategi konten. Mereka bahkan mungkin membutuhkan template.

Yang benar adalah, jika Anda ingin peringkat untuk istilah kompetitif seperti itu, maka Anda perlu membuat konten yang sangat komprehensif. Selain itu, menambahkan kata kunci yang lebih spesifik ke dalam artikel Anda memberi mesin pencari lebih banyak konteks daripada jika Anda mengulangi istilah luas yang sama di seluruh halaman.

Berikut adalah beberapa contoh longtail keyword yang terkait dengan strategi konten yang memiliki kurang dari 10 pencarian bulanan:

• rencana konten vs strategi konten
• bagaimana merencanakan strategi konten Anda
• pentingnya strategi konten
• membangun strategi konten Anda
• apakah saya perlu strategi konten?

Menambahkan istilah-istilah ini secara strategis ke halaman Anda akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk variasi longtail serta istilah utama yang lebih luas.

Mereka memenuhi permintaan pencarian yang lebih beragam

Salah satu keuntungan dari longtail keyword adalah mereka cocok dengan cara konsumen mencari di media lain. Kebanyakan orang menggunakan Google ketika mereka menginginkan jawaban. Namun, ada banyak cara berbeda untuk menelusuri, termasuk penelusuran suara , penelusuran gambar, penelusuran teks, dan Penelusuran Multi Google.

Penting untuk mengetahui bagaimana audiens Anda mencari informasi saat Anda membuat konten. Jika mereka lebih sering menggunakan pencarian suara, maka mereka mungkin menggunakan lebih banyak longtail keyword. 

Pencarian longtail kurang kompetitif

Kata kunci dengan volume pencarian tinggi sangat sulit untuk diperingkat. Di sisi lain, marketing sering mengabaikan kata kunci persaingan rendah dengan volume lebih sedikit. Akibatnya, mereka umumnya lebih mudah untuk diperingkat.

Jadi, jika Anda menambahkan longtail keyword ke konten Anda, maka Anda sering kali bisa mendapatkan traffic bahkan jika Anda tidak memberi peringkat untuk istilah utama. Traffic itu dapat mengarah ke backlink alami, yang dapat membantu Anda memberi peringkat lebih baik untuk istilah pencarian target Anda.

Cara menemukan longtail keyword

Sebagian besar artikel yang menjelaskan bagaimana melakukan riset longtail keyword, sebenarnya menunjukkan kepada Anda bagaimana menemukan istilah bervolume sedang dengan beberapa ratus pencarian bulanan. Jelas, itu bukan longtail keyword.

Jadi disini kita tidak akan membahas metode yang menarik saran kata kunci dari Google Keyword Planner, Quora, media sosial, Answer the Public, People Also Ask, Google autocomplete, dan pencarian terkait di bagian bawah halaman di SERP.

Sumber-sumber ini, terutama alat berbasis PPC seperti Google Adwords, mengembalikan kata kunci populer. Sebaliknya, gunakan alat SEO yang lebih tradisional yang menyertakan kata kunci dengan volume pencarian yang lebih rendah.

Dalam beberapa hal, kueri volume sedang bisa lebih penting daripada kata kunci utama karena mereka lebih mudah untuk menentukan peringkat, lebih spesifik, dan umumnya memiliki tingkat konversi yang lebih baik.

Tetapi jika Anda hanya ingin menemukan kueri longtail, berikut adalah dua metode di bawah ini.

1. Metode analisis kompetitif

Ini adalah cara terbaik untuk mengungkap longtail keyword sebelum Anda menulis konten. Namun, Anda tidak boleh membatasi diri hanya pada longtail. Cari setiap kueri yang harus diberi peringkat oleh halaman Anda, terutama yang berada di volume sedang, atau Anda akan kehilangan traffic pencarian.

Berikut adalah strategi sederhana untuk mengungkapkan setiap keyword yang harus diperingkat oleh halaman Anda.

1. Google keyword
2. Tempelkan URL peringkat teratas ke alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs atau Semrush
3. Filter ke posisi tiga peringkat teratas untuk mengungkapkan kata kunci terkait yang paling relevan
4. Ekspor kata kunci ke spreadsheet
5. Ulangi proses untuk peringkat URL di posisi dua dan tiga
6. Gabungkan daftar kata kunci dan hapus duplikat

Proses di atas memastikan Anda hanya mendapatkan istilah yang paling relevan yang mampu memberi peringkat di halaman pertama Google. Jika Anda tidak melihat cukup kata kunci di tiga teratas, sesuaikan filter untuk menampilkan istilah yang berperingkat di 10 teratas.

Metode Google Search Console (GSC)

Gunakan metode ini untuk menemukan longtail keyword untuk ditambahkan ke konten yang ada di situs web Anda. Selain mengoptimalkan beberapa frasa kunci lagi, Anda mungkin menemukan lebih banyak topik untuk menyertakan konten Anda.

• Buka tab Hasil Pencarian di Google Search Console
• Atur periode menjadi 30 hari terakhir
• Tambahkan filter URL untuk halaman tertentu
• Ekspor semua kata kunci ke spreadsheet
• Filter posisi peringkat untuk menampilkan nilai kurang dari 20
• Filter tayangan untuk menampilkan nilai kurang dari 10

Cara menggunakan longtail keyword

Dalam kebanyakan kasus, itu hanyalah variasi dari kata kunci yang lebih populer. Itu berarti Anda tidak dapat membuat konten terpisah untuk menargetkan masing-masing konten. Selain itu, biasanya ada versi yang lebih baik dan lebih populer yang lebih mudah digunakan dalam konten Anda. Yang terpenting, tidak mungkin untuk mengoptimalkan satu konten untuk ribuan variasi longtail, dan Anda tidak perlu melakukannya. Google memahami ungkapan alternatif dengan sangat baik.

Sebagai gantinya, optimalkan halaman untuk frasa di tengah-tengah grafik kata kunci volume sedang. Ini lebih spesifik dan kurang kompetitif daripada kata kunci utama, tetapi masih mudah untuk dioptimalkan.

Untuk memulai, kelompokkan longtail keyword Anda ke dalam varian serupa untuk melihat frasa mana yang secara kolektif lebih populer. Kemudian, identifikasi frase volume tertinggi dalam setiap kelompok.

Terakhir, gunakan istilah ini dalam konten halaman, inbound link, dan backlink Anda untuk membantu mesin telusur memahami halaman Anda dengan lebih baik. Dalam hal backlink, berikan detail yang lebih kaya tentang halaman Anda dan kurangi anchor teks yang terlalu dioptimalkan.

Kanibalisme kata kunci

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan orang saat menggunakan longtail keyword adalah membuat halaman terpisah untuk variasi kata kunci serupa yang semuanya memiliki maksud yang sama. Begitulah cara Google bekerja beberapa dekade yang lalu. Sekarang, pendekatan itu akan menyebabkan Anda berjuang sendiri untuk mendapatkan peringkat.

Untuk menghindari kanibalisasi peringkat Anda dan membuang waktu membuat konten yang berlebihan, pelajari mengelompokkan keyword Anda.

Tidak terlalu efisien untuk mengelompokkan kata kunci secara manual. Ada banyak tool SEO yang mengotomatiskan proses, tetapi hanya sedikit yang melakukannya dengan benar. Pada akhirnya, tidak perlu banyak waktu untuk mencari dan mengelompokkan kata kunci secara manual. Jika Anda berencana untuk berinvestasi 5 – 10 jam untuk menulis halaman, mengapa tidak menghabiskan 10 menit untuk mengelompokkan longtail keyword terlebih dahulu?

Intinya: Jika dua kata kunci mengembalikan URL yang sangat mirip di halaman pertama Google, maka kelompokkan menjadi satu konten. Jika mereka memiliki search intent yang berbeda, maka buat halaman terpisah.

Ringkasan

Seperti yang Anda lihat, longtail keyword bukanlah sumber lalu lintas besar yang diklaim oleh banyak SEO. Anda tidak dapat membuat ratusan posting blog atau halaman untuk mereka tanpa merusak kinerja pencarian organik Anda .

Namun, mereka memiliki tempat dalam strategi SEO. Longtail keyword dapat membantu meningkatkan pemahaman Google tentang konten Anda dan mendorong lalu lintas tambahan melalui optimasi mikro.

Seperti biasa, utamakan pengguna Anda. Jangan terlalu mengoptimalkan konten dengan kata kunci yang tidak jelas atau mengulang terlalu banyak variasi serupa dalam konten Anda yang dapat membahayakan pengalaman pengguna.

Sebaliknya, gunakan kata kunci untuk meningkatkan maksud pencarian, memperkuat relevansi, dan terhubung dengan audiens target Anda.