Konten Evergreen, Pengertian Dan Cara Membuatnya Untuk Mendatangkan Traffic

Sama seperti berinvestasi, membuat konten yang selalu mendatangkan traffic ke situs web atau media sosial Anda dapat menghasilkan keuntungan yang berlipat dari waktu ke waktu. Konten Evergreen adalah apa pun yang Anda buat untuk situs web, blog, atau media sosial Anda yang terus diminati dari waktu ke waktu.

Meskipun konten evergreen atau ada yang menamai konten abadi, biasanya mengacu pada konten blog, ada banyak cara untuk menerapkannya ke dalam bagian digital marketing Anda. Inilah cara memulai membuat konten abadi sebagai bagian dari strategi konten Anda.

Apa itu konten konten evergreen?

Konten evergreen adalah konten SEO yang selalu relevan dan tetap “segar” disepanjang waktu bagi pembaca.

Konten web Evergreen hampir tidak memiliki tanggal kedaluwarsa dan idealnya akan mempertahankan nilainya dalam jangka panjang.

Konten Evergreen mengacu pada topik apa pun dengan tingkat minat atau relevansi yang selalu aktif. Selalu ada pembaca yang ingin mengonsumsi konten seputar topik ini, dan informasi didalamnya. Selain itu, kontennya harus tetap segar mengikuti perubahan waktu bagi pembaca.

Meskipun mungkin ada peningkatan atau penurunan minat dari waktu ke waktu dalam jangka panjang, konten evergreen tidak terpengaruh oleh musim.

Lalu, apa yang bukan konten evergreen?

Kebalikan dari konten evergreen adalah konten musiman – topik terkait dengan waktu dalam setahun atau acara trendi di mana-mana di berita atau media sosial. Konten ini kemungkinan besar akan mengalami penurunan minat setelah cukup waktu berlalu.

Misalnya, Piala Dunia menarik banyak minat karena semakin ramai, tetapi minat itu akan berkurang drastis setelah pagelaran selesai. Contoh lain dari konten non-evergreen adalah siklus tren tarian TikTok. Begitu mereka datang, mereka meledak di halaman penemuan platform, tetapi mereka melihat penurunan tajam saat minat berkurang.

Mengapa konten evergreen itu penting?

Konten Evergreen penting karena tetap relevan dalam jangka waktu lama setelah diposting pada awalnya. Ini karena tidak terkait dengan peristiwa atau tren tertentu. 

Beberapa manfaat lain dari konten evergreen meliputi:

• Selalu Relevan. Sifat konten yang selalu hijau menyiratkan bahwa itu akan selalu menarik bagi audiens Anda, yang berarti Anda dapat membuatnya sekarang tanpa khawatir kehilangan relevansi.
• Peningkatan SEO lebih cepat. Karena topik evergreen sering dicari, konten Anda cenderung mendapat peringkat cepat di mesin pencari dan terus berkembang dalam hasil jika kualitasnya tinggi.
• Meningkatkan traffic situs web Anda. Konten abadi akan selalu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, terutama jika Anda mendukungnya dengan konten lain yang relevan (yaitu, jangan hanya menerbitkan beberapa konten hijau dan membiarkannya begitu saja).
• Menciptakan nilai bagi Anda dan pelanggan. Konten Evergreen membahas pertanyaan umum yang dimiliki audiens Anda – dengan membuatnya, Anda dapat membunuh dua burung dengan satu batu. Artinya, berikan audiens Anda jawaban atas pertanyaan mereka yang membara dan berikan hasil organik yang stabil untuk merek Anda.
• Menghasilkan prospek. Dengan menunjukkan keahlian Anda melalui penerbitan konten hijau yang relevan, Anda dapat mendorong pengunjung situs web Anda yang belum mencoba produk atau layanan Anda untuk melakukannya.
• Mempromosikannya berulang-ulang. Salah satu manfaat terbaik dari konten evergreen adalah Anda dapat mempromosikannya kembali dengan sedikit perubahan pada karya aslinya.

Contoh Konten Evergreen

Salah satu tantangan yang mungkin Anda hadapi saat membuat konten abadi adalah menemukan sudut orisinal, karena banyak topik yang ingin Anda tangani mungkin sudah tercakup.

Berikut adalah beberapa contoh konten evergreen yang spesifik.

• Cara Membangun Rumah Anjing – Tutorial yang jelas dan ringkas dengan foto-foto yang menarik membuat karya yang selalu hijau.
• 10 Cara Menikmati Ayam – Dapatkah Anda membayangkan masa depan di mana orang tidak menyukai Ayam? Saya yakin tidak bisa.
• Tips untuk Menenangkan Bayi yang Menangis – Selalu ada regenerasi orang tua baru, dan Orang tua baru yang bayinya menagis mungkin sangat membutuhkan nasihat. "Kiat terbaik" cepat akan berguna selama bertahun-tahun dan orang tua baru dapat membagikan daftarnya dengan rekan-rekan mereka yang belum berpengalaman.

Contoh Situs Evergreen

Situs-situs ini adalah produsen utama konten abadi:

• about.com
• wikipedia.com
• answer.com
• imdb.com
• ehow.com

Situs-situs ini menerbitkan artikel abadi dalam jumlah besar tentang berbagai topik. Wikipedia, misalnya, mendapat peringkat di halaman pertama untuk hampir setengah dari semua pencarian Google! Namun, dalam upaya menghasilkan karya, beberapa situs evergreen ini akhirnya menghasilkan artikel berkualitas rendah.

Untuk membuat konten Anda lebih berharga dan meningkatkan peluang untuk ditemukan, Anda harus mencoba menambahkan sentuhan unik Anda pada konten yang Anda buat dan menghindari bahasa yang terlalu teknis jika Anda menargetkan audiens yang besar. 

Konten Evergreen bisa dalam berbagai bentuk, antara lain:

• Panduan cara : Ini adalah salah satu jenis konten abadi yang paling populer, terutama karena siapa pun dapat membuatnya. Yang perlu Anda lakukan adalah mengumpulkan keahlian unik Anda + beberapa penelitian, dan Anda memiliki konten yang akan terus bekerja untuk Anda lama setelah diterbitkan. Misalnya, jika Anda menjual pakaian bekas di Depop, Anda dapat menulis artikel atau membuat video TikTok yang menjelaskan cara menemukan barang terbaik di toko barang bekas dengan cepat.

• Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) : Menjawab pertanyaan yang sering diajukan dari audiens Anda juga bisa menjadi konten yang selalu hijau, terutama jika Anda memberikan saran dan arahan yang bermanfaat. Lihat artikel G2 ini yang membahas beberapa contoh halaman FAQ yang bagus.

• Studi kasus/Testimonial : Kisah pelanggan adalah metode yang bagus untuk membuat konten yang selalu hijau dan juga mendapatkan bukti sosial untuk merek Anda. Untuk inspirasi, lihat halaman Studi Kasus kami atau Kisah Pelanggan Notion.

• Posting 'Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang…': Jenis konten ini akan mendorong pemirsa untuk mem-bookmark atau kembali ke konten untuk referensi.

Konten Evergreen juga dapat berasal dari halaman satu kali yang Anda buat dan meninggalkan pembaruan kecil dari waktu ke waktu. Halaman-halaman ini akan selalu memiliki pengunjung karena mereka adalah bagian penting dari keterlibatan dengan merek. Berikut adalah beberapa contoh yang menunjukkan apa yang kami maksud:

💡 Kesimpulan utama : Anda dapat membuat konten abadi dalam banyak format di berbagai industri. Pastikan kontennya bermanfaat, menarik, dan relevan dengan audiens Anda.

Cara Membuat Konten Evergreen

Karena minat pada konten abadi bergantung pada audiens Anda, taruhan terbaik Anda saat mencari tahu topik mana yang harus difokuskan pada kebutuhan apa yang mereka miliki atau pertanyaan yang ingin mereka jawab.

1. Jangan Menulis untuk Pakar

Kadang-kadang Anda mungkin merasa terdorong untuk menulis artikel yang memamerkan keahlian Anda tentang subjek tertentu, tetapi hal ini bisa menjadi bumerang. Para Pakar cenderung tidak mencari bantuan, audiens Anda sebagian besar adalah pemula, dan jumlah mereka sangatlah besar.

2. Hindari Bahasa yang Terlalu Teknis 

Karena sebagian besar konten Anda untuk pemula, bahasa yang rumit dan teknis dapat membuat mereka takut, jadi gunakan retorika yang lebih sederhana.

3. Persempit Topik Anda

Jika Anda menulis tentang topik yang terlalu luas, karya Anda akan lebih panjang, dan kemungkinan besar akan kehilangan minat pembaca pemula. Topik yang luas cenderung kata kunci yang lebih pendek, atau istilah utama, dengan lebih banyak persaingan. Menulis bagian yang lebih luas juga lebih sulit bagi penulis.

4. Tautkan Posting Bersama

Jika Anda melakukan panduan lengkap tentang topik seperti "Panduan untuk Perawatan Sepeda", bagilah topik yang luas itu menjadi bagian-bagian yang sempit dan spesifik seperti "Cara Meminyaki Rem Sepeda Anda" dan "Cara Mengganti Sepeda Tirus”, lalu hubungkan artikel-artikel itu menjadi satu. Ini bagus untuk strategi SEO, dan memungkinkan pembaca memecahkan kebutuhan tertentu sambil juga membimbing mereka ke artikel tambahan yang relevan.

5. Gunakan Ulang Konten Terbaik Anda

Saat Anda membuat konten hebat yang selalu hijau, cari cara untuk "memutar" atau menggunakan kembali konten tersebut ke dalam format lain. Berikut adalah beberapa ide bagus untuk konten repurposing .

6. Cari tahu apa yang ingin diketahui audiens Anda

Konten Evergreen berputar di sekitar kata kunci. Pertimbangkan topik mana yang relevan dengan bisnis atau merek Anda dan bagaimana topik tersebut dapat membantu audiens Anda.

Cantumkan beberapa industri dan kata kunci yang relevan (Anda dapat menggunakan alat kata kunci seperti Ahrefs).

Cari tahu masalah apa yang sama-sama dimiliki audiens target Anda. Anda bisa melakukannya dengan melakukan wawancara atau bertanya langsung di media sosial Anda. Pertimbangkan juga untuk memeriksa platform seperti Quora dan Reddit untuk mencari tahu pertanyaan apa yang diajukan audiens Anda.

Periksa umpan balik audiens dan kata kunci Anda terhadap hasil pencarian menggunakan Google Trends.

7. Buat konten yang terkait dengan kata kunci

Ketika seseorang membaca artikel Anda atau menemukan citra sosial Anda, mereka harus menemukan dengan tepat apa yang mereka butuhkan untuk menyelesaikan masalah mereka. Ini akan membantu mereka membangun kepercayaan pada merek Anda dan mendorong mereka untuk mengunjungi kembali.

Jangan mencoba mengakali algoritme – jika Anda membidik kata kunci "cara menghilangkan jerawat", fokuslah untuk membuat konten yang jelas dan disusun dengan baik yang membantu audiens Anda sebelum memasukkan produk Anda.

Selain itu, hindari menyebutkan waktu atau tanggal yang menyematkan konten Anda pada periode waktu tertentu, misalnya Cara Terbaik untuk Berolahraga di 20XX. Hal ini memengaruhi cara pengunjung situs web Anda atau bahkan hanya seseorang yang menelusuri di Google akan melihat konten dan mungkin membuat mereka berhenti mengklik dan membaca.

8. Kunjungi kembali konten Anda untuk disegarkan setelah diterbitkan

Jangan hanya meninggalkan konten setelah memublikasikannya — memperbaruinya dapat mendorong gelombang pemirsa baru ke situs web Anda. Mungkin sesederhana memposting ulang di media sosial, memperbarui tautan, dan menambahkan penelitian baru, atau bisa sedetail menemukan sudut pandang baru tentang topik yang sama. Yang penting adalah menjaganya agar tetap segar dan relevan bagi pemirsa Anda.

Melacak kata kunci yang Anda targetkan serta bagaimana kinerja konten Anda. Kami melakukan ini menggunakan spreadsheet sederhana tempat kami memasukkan metrik kunci dari Ahrefs. Saat Anda melacak kinerja postingan ini, Anda akan dapat masuk dan memperbaruinya sesuai kebutuhan saat Anda melihat bahwa sebagian konten, atau seluruh grup konten, mengalami penurunan minat.

Kesimpulan

Membuat konten evergreen bermuara pada mencari tahu apa yang ingin diketahui pelanggan Anda dan menjawab pertanyaan-pertanyaan itu. Dengan menjadikan konten abadi secara efektif sebagai bagian dari strategi konten Anda , ini dapat menjadi pembangkit yang mendorong pertumbuhan berkelanjutan dengan semua yang Anda publikasikan.